您當(dāng)前的位置: 首頁 > 新聞動態(tài) > 嘉士伯關(guān)聯(lián)酒企生變 市場頹勢引發(fā)連鎖反應(yīng)

繼全球業(yè)績遭滑鐵盧和裁員后，嘉士伯在國內(nèi)市場也屢屢遇挫，日前啤酒花重組方案獲得通過，擬將持有的烏蘇啤酒50%股權(quán)出售給嘉士伯，這也意味著啤酒花正式退出酒業(yè)市場，轉(zhuǎn)型成為醫(yī)藥流通企業(yè)。此外，嘉士伯控股的重慶啤酒連續(xù)宣布關(guān)停冗余子公司；與嘉士伯共建啤酒廠的蘭州黃河走在尋求重組的路上。

嘉士伯關(guān)聯(lián)酒企生變

昨日，嘉士伯旗下的重慶啤酒發(fā)布公告稱關(guān)閉黔江分公司，原因是產(chǎn)能利用率低、設(shè)計(jì)老化，不利于市場競爭及業(yè)務(wù)發(fā)展。在此之前，重慶啤酒由于業(yè)績不景氣連續(xù)關(guān)停重慶啤酒安徽九華山有限公司和永川分公司。對此重啤稱，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，將會持續(xù)考量很多方案，可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)，人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。

與此同時，嘉士伯旗下另一關(guān)聯(lián)公司啤酒花發(fā)布公告稱，重大資產(chǎn)出售、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲審核通過。自此，啤酒花正式轉(zhuǎn)型成為醫(yī)藥流通企業(yè)，退出酒業(yè)市場。啤酒花擬將所持有的烏蘇啤酒50%股權(quán)，以協(xié)議方式出售給公司原實(shí)際控制人嘉士伯。

此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河也在正尋求賣殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。

嘉士伯自身業(yè)績也表現(xiàn)疲軟，據(jù)2015年三季報(bào)顯示，三季度凈利潤巨虧45億丹麥克朗（約合41億元人民幣），而上年同期凈利潤為21億丹麥克朗。嘉士伯解釋主要受俄羅斯和中國市場不景氣所致，為此宣布了裁員計(jì)劃，還下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬指出，嘉士伯已經(jīng)啟動不良資產(chǎn)剝離的策略，未來三年內(nèi)很有可能會有更大動作。

市場頹勢引發(fā)連鎖反應(yīng)

據(jù)了解，嘉士伯在華除了啤酒花外，還控股重慶啤酒，擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份，并分別與蘭州黃河、西藏發(fā)展合資建有啤酒公司。

有業(yè)內(nèi)人士指出，嘉士伯在國內(nèi)控股或參股多個啤酒品牌，但是實(shí)際上在國內(nèi)的市場份額并不高，約為7%左右?，F(xiàn)在啤酒市場競爭慘烈，嘉士伯旗下多為區(qū)域性啤酒品牌，呈現(xiàn)邊緣化趨勢，正在優(yōu)化產(chǎn)能收縮戰(zhàn)線以期過冬。

此外，從行業(yè)整體環(huán)境來看，自去年以來啤酒行業(yè)連續(xù)增長24年勢頭戛然而止，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月中國啤酒產(chǎn)量為4197萬千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。另外一份公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平。朱丹蓬稱，國內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場消費(fèi)銳減，沖擊到嘉士伯在國內(nèi)的銷售業(yè)績和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場遠(yuǎn)離核心啤酒市場，且營運(yùn)模式不適合中國國情，市場反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競爭優(yōu)勢不強(qiáng)，導(dǎo)致了業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。

布局調(diào)整或?qū)冸x資產(chǎn)

嘉士伯首席執(zhí)行官哈特去年曾公開表示，嘉士伯的盈利發(fā)展并不理想，需要對華市場以及其他地區(qū)進(jìn)行調(diào)整，著手為未來發(fā)展做準(zhǔn)備。從這一點(diǎn)來看，重慶啤酒連續(xù)關(guān)停子公司也印證了嘉士伯已經(jīng)啟動在華的調(diào)整戰(zhàn)略。

此外，朱丹蓬則認(rèn)為，嘉士伯在華布局呈現(xiàn)出潰敗趨勢，短期內(nèi)很難恢復(fù)元?dú)猓砸灿锌赡芗问坎畷扇≠u身措施，將旗下啤酒品牌部分賣身抑或全面退出中國市場。

本文來源：北京商報(bào) 作者：劉一博 朱欣悅

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